logo设计·拯救老济南的餐桌记忆——老味道，新创意！

净香园作为济南老味香肠的代表，代表的既是老济南特色，更是一代人的餐桌记忆。老字号意味着经典，但是经典也在一定程度上意味守旧。

如同绝大部分老字号品牌一样，拥有一众“认牌子”的老客户，但似乎很难打动年轻的一代。
经过前期深度沟通及深入市场调研后基于消费人群的未来更迭，提炼出“鲜卤净香园缘“这一定位。

鲜即为创新酱卤熟食保鲜储藏及管理标准；卤是对于产品属性和定位的直观描述；净则直观描述全程食品环境；香是从原材和配方层面诉求产品的香；

缘代表渊源，更是缘分。并辅以”老味道，鲜感觉“广告语，“老味道”是从消费者对产品定性角度出发，深度挖掘的情感需求心理。

“新感觉”则更多的是对产品工艺、技术、老汤配料酱卤文化的深挖。

年代·情怀

夏客优创以特定的年代（1980）为切入点，怀念儿时记忆里的味道，强调餐桌记忆，而不是倚老卖老强调创立时间点。

我们将特定场景和年代植入消费者心念，让新生代消费者想到这一场景就会想到净香园，从而引发情感共鸣，促进购买欲。

食物会永远随着人们的脚步，迁徙和流变。但无论脚步走多远，只有最初的味道熟悉而顽固。

我们根据新的消费群体的更迭将净香园进行全新设计，以传统老味吸引新的消费人群，打造又一经典品牌升级案例。